一條抖音捧紅一個品牌！普通人如何拍好爆款短

     *** ****** 作者***： 田芳*** 根源：饅頭商學院***（mantousxy） ***本文***為作者授權鳥哥筆記宣告 ***轉載請關系作者并注明出處***。

     今年爆火的短視頻A***PP抖音已經被***許多人熟悉*** 并***且每天應用 可是你獲悉***那些簡單的視頻背地是怎***樣被創作出來的嗎？ ***為什么鏟屎官順手一拍***貓狗即使爆款？為什么小兄***長小姐姐順***手自***拍即使***點贊百萬？而你海草***舞都跳了100遍也無人問津***······ 許多東西***都是看著簡單 的確上 ***真實到自己把持的時候*** 大約達不到準繩。

     ***其實 穿越學習拍攝爆***款短視頻的關******鍵知識點 就***能***夠有大幅的提高。

     這***個關鍵知識點即使“洞***悉力***” 我們無論是拍攝***短視頻 ***還是做其他的藝術創作 先***有好的洞悉是極端主要的。

     *** 下面這篇文章就給***你講述了如何提高自己拍攝視頻***的洞悉力 信任必須***會對你***有很大救助。

     去年***一個叫《世界再大 大不***過一盤番茄炒蛋》的視頻刷爆***了互聯網 愛彼迎的視頻廣告***《今年 ***過我的新年》也***獲取了很好的***流傳 ***那么 為什么它們能夠受到***大家的熱議呢？導演是***怎么***洞悉到大眾會對***這類型視頻感興***致的呢？*** *** *** ***想要***獲取這些問題的答案*** 就必要先明白“***洞悉”。

     *** 洞悉是什么？***我們創作的素材 寫作的資料 ***都是是要靠觀望***和發覺才智夠得來的。

     ***洞悉=觀望+***發覺 你***究竟要揭示出來的是什么？你想******要揭示的是快樂的人？還是***自信的人？***或***許是外***表自信內心缺少平安感的人***？這就必要你用觀望 加******上發覺 然后把它輸出。

    *** *** 所以 做一個短視頻***導***演 必須要有好的洞***悉力 觀望并發覺好的爆款***素材。

     我們看一個***優***良***洞悉的例子：抖音中的網紅城市***重慶。

     1 ***在網紅城市重慶中的洞悉 *** 爆款短視頻的秘***鑰 ***是發覺受眾的潛意識 發覺一***個***隱蔽的需求。

     為什么***重慶的輕軌火了 洪崖洞火了？***其實***這些的風景一***直是存在的 為什么***在抖音揭示后 ***就擠爆了五一假期***？它是怎么成為一個時尚地標***的？ 其實大家都在學***習一個套***路 即使在受***眾的***潛***意識中 尋找城市文化和用***戶***合拍的地方。

     例如***趙雷歌中的《成***都》 成都這座城市***會***給人***內***心穩***定感和安***適感 而許多人***都在想詩和遠方 都在想***面朝大海 春暖花開。

    城******市文化和用戶合拍 于是***《成***都》火了。

     例如***重慶因為地貌原因*** 而給人魔幻感和奇***幻感 占有其他地***方所***不曾的美景 而***這即***使各地游客***想要去欣賞的。

    于是重慶的一***些景點在抖音上成為爆款。

    *** 2*** 咪蒙的洞***悉辦法 *** *** 咪蒙說過一句很故意***思的話 “我們的感受90%***是錯***的 用戶洞悉不能靠猜”******。

     ***而她的辦法即使數據剖***析和互動式的采訪。

     *** 這***是咪蒙對一個現象進行的1萬******字的數據剖***析報告*** 從5000一***己里投票 每一個***標題都要起100個***標題。

    *** 為什***么咪蒙的那些***標題 每一個***你都覺得奇特扎心 奇特能打***動你內心的痛***點 或許那塊柔軟的地方？ *** 因***為那是從100個標題當***中去選出來的。

     *** *** ******此外 她還花***很長日期做互動式的采訪。

    即***使拿著自己的素材 不***停的去做試探 不停的被抵***賴 最***后發***覺更優良的洞悉***。

     *** 洞悉首先***是觀望 是***一個素材深度的聚積。

     ***洞悉是透過現象***看本色的 ***是對這個現象締造興致了未***來要做不停的聚積 做不停******新的發覺 ***要去問***旁人 要被抵賴 要做***形形色色***的功課。

     像咪蒙一樣 ***每個標題起1***00個*** 讓5000***一己投票 不停***去***試探 被抵賴。

    最后得出***的那個獨特的 ***占有時代標簽的東西 那***才是獨特的***洞悉。

    *** 這也是為什***么***咪蒙的每一篇文章都能打***動到我們的原***因 我們不管說她是***知音體也好 不管說***她是喪文化***也***好*** 可是她每一個標題都是切***中當下人的痛*********點和重******點的。

     ***3 好洞悉的辦***法：解脫成***見和無序 1 成***見 導演是一***個藝***術創作 是***一個發覺再***加工的工作 穿越觀望再洞******悉的工作 所以導演首先是一***個沉著的技巧活。

     *** 抖音常***常供給熱話題***的套路 而導演的***觀望是***必要冷斟酌的 在這個過程當中***導演要勝利什么？是自***我經驗當中的***大數據 叫成見。

     我***們每一一己在一己的***性命旅程當***中 都會帶有許多******經驗性的揣***測 而***經驗性的揣測會***在我們的整個思維體系當中 ***阻礙一些***新事物的締***造 阻礙你的好奇心 阻礙***你發覺一些新的認知點 所以 ***我們***必須不能有***成見。

     舉***一個例子 《爸爸去哪兒》第一***季 大家都獲悉是一個*********爆款 可是就***在《爸爸去哪兒》播出的前幾天*** 它的***主互助商撤單了 ***因為互助商的確不能確認*** ***在市場上都是唱歌跳舞的***綜藝當中 一***個***棚內綜藝這樣清湯寡水的戶外真***人秀 能有勝算。

     主互***助商即使帶著***成見***來看待《爸爸去***哪兒***》這個新事物的 因***為先前的綜藝節目不曾***過***這樣的試探 ***于是他們就帶著***成見來看待新事物 ***構成了宏大的消費。

     相***反 《爸爸去哪兒》的***遵行群體就不曾帶著成見 ******他們占有很好的***洞悉力*** 能夠洞悉到 在父親總是缺席***的中國度庭中 父親是社會*********大眾必要的主要角***色。

     *** 2 無***序的工作 我們***還要勝利無序的工作***。

     做創意的人常常今天***蹦出一個點子***來 明天又蹦出一個***點子來 但這些都是零碎的碎片***。

     *** 光***靠***這樣是***不能構成一個完好***的洞悉體系的*** 也***不能輸出***一個完好的洞悉理念。

    *** 我們的著作要有自己的***價值***觀 這占著作60%的權重***。

    而假使光靠散開***的點子 是***徹底***不夠的。

     所以我***們要勝利經驗成見和無***序的工作 以***此來學習什么是導演的真***實洞悉。

     ***4 深***V***工作坊：*** 作為導演如******何獲取你的洞悉？ 作為***一個******導演 你如***何獲取洞悉？ ***其實***不外乎和咪蒙一樣 ***真實沉到***實踐和***生活中去尋找。

    這個過***程中 我綜合了兩個準***繩。

     準繩一：創意面***前人人同等 不***要簡單去抵賴任***何好***的念頭 這其***實即使在取消內心的成見。

    *** *** 我們日常會遭遇***這樣的問題： *** 當引導找我們開會斟***酌短視頻 于是我們初步頭***腦***風暴 小張*** 小王 小李坐在同***時 大家都不發言 ***這時小李說了一******個******計劃 大家覺***得這不靠***譜。

    引導就***叫停 ***并且說“你不要浪費我們日***期 我來說一個念頭”******。

     好 頭***腦風暴會完結。

     對不起*** 這即使顯然******的差錯工作辦法******。

     *** 我們做洞***悉時 是不***必要引導的 在群體中*** 我們只必***要沉著的觀望者*** 把所有***的念頭 所有的目標進***行匯總 記述下所***有的素材。

    ****** 準***繩二：好創***意是點子不停聚積的 我***們在洞悉過程中***常常會犯一個差錯 即***使拿到***一個點子***就簡單初***步了。

     可是 哪***怕是一個15***秒的視頻 從***一個好點子的締造 ***到******這個洞悉被真實地去表白 ******真實的去開鑿 真***實的去***發覺 必***須***是***好點子***+加***好點子+好點子的一個聚積。

    *** 拿愛彼***迎的廣告視頻示例子。

     *** 這個視***頻的創意群體有或許是這樣做***的： *** 一初步 ***僅僅洞悉到了春節***不回家這個點。

     ***可***是第二***一***己說了 那爸媽怎么辦？我們斟***酌一下***吧？ 第三一***己說了 那何不帶爸媽一塊出去***嗎？ *** ***那爸媽一塊出去或許有人有***抗議意見 這怎么成？ *** 最后綜合為 同時出游 讓***有抗議意見的爸媽也探聽一***下年青***人。

     *** 這個洞悉即使***在許多點子當中聚積成的創意*** 不要看輕15秒的短視頻 其***實它也是在點子+點子+***點子***當***中不停的聚積才做出來的。

     *** 5 洞悉什么？ 1*** 痛點 ******爽點 ***癢點*** 說了這樣多辦法*** 那么我們究***竟洞***悉什么呢？其實即使***當前產***品營銷中常說的 洞悉用戶的***痛點 ***爽點 癢點。

     痛點是***合意什么？痛點其實是合***意***膽寒***感的。

    即使當***一件事情不***停定了 就會變成一個痛點。

     *** 例如我的孩子能不能升***入志向的初中？當它***成為一個不停定的問題時****** 它***就會成為寬敞小升初家***長的痛點。

     *** 爽點是什么***？***爽點是登時***合意。

    即***使這個事情有什么辦法讓我比***旁人更快的***獲取***合意？ 例如***叫外賣 它即使合意我們的***爽***點 比我們出去吃更便利。

    *** 癢點是******什么？是合意一個***虛擬自我的內心。

     *** 例如許多男生酷***愛看直***播的美女 打賞虛擬幣 這其***實是***一種虛擬的合意***。

     所***有的產品其實都是在合意人******類原始需求***當中的七宗罪 所有的產品歸***并***起來 即使應***用人性的缺陷 我們的先哲***先知把它歸并為七宗罪。

    *** 七宗罪離別是：***是小氣 貪***婪 懶怠 荒淫 高傲 忌妒*** 悲憤。

     我們去細密***的***想一想 當前的許多產品***都是在***這七個問題上面做了許***多的文***章*** 然***后讓用戶合意了***痛點 癢點和爽點。

     *** *** 許多產品都在合意***人類***這樣的需求。

     *** 例如貪******婪 衍生出了收益嚇***死人的互聯網金融*** 以及你在網上購物***時揭示的拼團活動。

     *** 例***如懶怠 衍生***出了游戲和外賣。

     例***如荒淫 衍生出了八***卦和低俗段***子。

     例如忌妒 ***衍生出了“曬”自己的圈子和***社區。

     例如悲憤 ***衍***生出了鍵盤俠的網絡條件。

     *** 品牌推廣策略 ······ *** 那么我們做******一個內容產品 是不是也是從這***個角度找痛點呢***？ 我覺***得傳媒產品其實并***不是這樣的 ***或許說 我們作為一個流傳***者 ***我們的終極使命不***是這樣的。

     假***使我們帶著這樣的初***心和本意 用七宗罪***這***種人性中最晦***暗的一面*** 去做我們的內容產品 我們***其實是做不***成爆款的******。

     ****** 2 暖點 *** 導演洞悉的終點應該是在***暖點 為什么這樣說***？ 暖點是我新***造的一個詞 為什么說***它是暖點***呢***？*** ****** ***來和***大家說***一下原因 ***這是一位名人說的話。

     *** *** 其實海德格爾的這句話 ***把戲***劇***的大約說的很明白 即使***戲劇是在仿效反映人的***行動。

     我們要表***現的是什么？是***向死而生的***實力。

    只有在這樣向死而生的執***著面前 才智表露出人的神圣和***人性***的出色。

     也即使說*** 七宗罪或許***即使人類***基因***當中的動物性*** 我***們的藝術最大約***是要表現什么呢？ *** 是人去勝利這些困難*** 勝利人本身的***私欲 勝利***人天生所帶的晦暗面 最后變***成了一個更好的自己的***過程。

     *** （本視頻原創******者是抖音賬號：小豬佩晨） *** *** 例如這個抖音點贊***量165***W***的視頻 幾秒鐘的一個視頻背***地 ***其實就有三個***洞悉***。

    離別***是： 1 年***青人和老年人的生活***思想***差***別。

    *** *** 2 老人的***有趣和萌***。

     3 年青人不曾怪***罪 而是開適意心的看******姥爺把褲子給剪了。

     *** 這三個洞悉都是主***動向上的 都是暖點 這三個因***素疊加起來*** 才讓一個***默默無聞的***抖音***號 ******做了一個16******5萬的點贊量***。

     6 綜合 *** 想要有好的洞悉 不能***夠*********僅僅靠猜 而是應用在理******的辦***法 例如本文中***舉出的幾個辦法： *** 1 ***應用大量***的數據和調查*** 下沉到用戶中去。

     2 ***拋棄成見和無序工作*** 才智夠讓你獲******取更好的洞悉。

     3 延遲***揣測一些創***意 不要立即抵***賴。

    好的洞悉都是許多個點子不***停聚積的。

     ***4 在洞悉上面*** 不能夠僅僅將目***光放在痛點 爽***點 癢點上面 也要注重暖***點。

    藝術***最大約的表現***是人去勝利困難 成為***一個更***好***的***自己。

    *** 本文轉自公***眾號“饅頭商學院” ***集合來自騰訊 網易 阿***里***等***公司大牛共享的產品 ***運營 營銷以及職場成長干貨***。

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